Kompendium z Marketingu
Vážené účastnice, vážení účastníci,
toto Kompendium slouží jako podklad pro předměty Marketing, Komunikace a Moderní trendy v PR a marketingu.
Krátká anotace:
Marketing je jednou z důležitých oblastí rozhodující o úspěchu či neúspěchu na trhu.
Tato příručka pro účastníky praktických distančních manažerských programu LIGS s názvem "Praktický marketing v mezinárodním kontextu" má za cíl přinést náměty na přemýšlení o roli marketingu a jejich součástech a je také pomocníkem při přípravě osnovy pro vypracování praktické eseje z tohoto oboru.
Obsah a předmluva
Kapitola 1 - Úvod do praktického marketingu
Kapitola 2 - Segmentace trhu
Kapitola 3 - Mezinárodní prostředí a jeho vliv na úspěšné podnikání
Kapitola 4 - Efektivní marketingové plánování
Kapitola 5 - Marketingový výzkum
Kapitola 6 - Marketingový mix
Kapitola 7 - Marketingová komunikace
Kapitola 8 - Guerillový marketing
Kapitola 9 - Loajalita zákazníků